迪奧的品牌故事

品牌誕生地：法國(guó)

品牌定位：法國(guó)LVMH集團(tuán)旗下的時(shí)裝屋美妝，以專(zhuān)柜、專(zhuān)賣(mài)店形式并通過(guò)美妝總匯發(fā)售。

品牌特色及發(fā)展史：

   時(shí)尚界一提起Christian Dior，就如同一個(gè)神殿，不論是Dior先生本人，還是現(xiàn)任主帥John Galliano，敢于顛覆又優(yōu)雅十足，從時(shí)裝、香水、化妝品，一如既往地叫人傾心，品牌在某種程度上，也一直在宣傳奢靡的、破格的、目眩的、張揚(yáng)的優(yōu)雅。

    雖然Dior先生在1957年已辭世，經(jīng)歷了數(shù)代掌門(mén)人Yves Saint Laurent、Marc Bohan、Gianfranco Ferre，品牌仍然長(zhǎng)期以全稱(chēng)Christian Dior出現(xiàn)，顧客那時(shí)愛(ài)叫它CD，一直到John Galliano接手后，在近幾年才正式改為Dior。

    身為時(shí)裝屋品牌，Christian Dior化妝品一直與時(shí)裝潮流保持呼應(yīng)的節(jié)奏。所以，要談該品牌的化妝品，不能不從時(shí)裝說(shuō)起。

    因?yàn)閻?ài)畫(huà)畫(huà)，Christian Dior當(dāng)上Robert Piguet的時(shí)裝草圖師，進(jìn)入時(shí)裝界。1946年，在法國(guó)紡織業(yè)巨頭“棉花王”Boussac先生的資助下，創(chuàng)辦了Dior時(shí)裝屋。1947年，憑一襲套裝傘裙，完美勾勒女性沙漏身材，震撼時(shí)裝界。因用料極盡奢侈之美，在二戰(zhàn)后的樸實(shí)肅穆中，顛覆出巴黎的華麗貴氣，被美國(guó)Harper's Bazaar編輯Carmel Snow以“New Look”贊美，從此，這套BarSuit被賦以“New Look”昵稱(chēng)，至今橫掃社交界。可是，當(dāng)年穿著New Look的模特在街上拍服裝大片時(shí)，被路過(guò)的女人們粗暴地拉扯。有人寫(xiě)信，有人示威，批評(píng)Dior先生在戰(zhàn)后急需重建家園的拮據(jù)時(shí)期，鼓吹鋪張奢靡，純屬浪費(fèi)?？墒?，事實(shí)證明，New Look喚醒了女人扮靚的天賦，Dior時(shí)裝屋在8天內(nèi)就接到了1200多條裙子的訂單，1953年Dior的營(yíng)業(yè)額已達(dá)到1500萬(wàn)美金，占當(dāng)時(shí)巴黎55%的高級(jí)定制女服出口額。他不但是一個(gè)時(shí)裝傳奇，更成為一個(gè)商業(yè)奇跡。

   Dior自從1954年推出同名彩妝品牌，就懂得與“時(shí)裝”掛鉤，宣傳slogan如“即使你未穿Dior時(shí)裝，Dior唇膏亦能裝飾你的笑容”，深深打動(dòng)貪靚女郎。1955年，Christian Dior宣告：“我熱愛(ài)紅色——它是生命的顏色!”因而，創(chuàng)造了Rouge Dior藍(lán)金唇膏，至今是品牌的王牌產(chǎn)品，有業(yè)界最美最齊的玫瑰色系。

    1970年首家推出四季變化的彩妝和妝容——分為春妝、夏妝、秋妝和圣誕妝Look。20世紀(jì)80年代，紙醉金迷，女性主義強(qiáng)勢(shì)抬頭。Dior用Poison毒藥香水濃郁的香氛，演繹女人極致的放肆、強(qiáng)勢(shì)和魅惑。同時(shí)，肌膚抗衰老的經(jīng)典之作Capture逆時(shí)空活膚駐顏系列誕生，成為世界上首家成功運(yùn)用并推出liposome質(zhì)脂囊技術(shù)的產(chǎn)品，替Dior護(hù)膚品奠定了專(zhuān)業(yè)口碑。

    但是從80年代末期開(kāi)始，當(dāng)整個(gè)時(shí)裝界走向輕巧舒適的美式休閑與簡(jiǎn)約裝備時(shí)，巴黎時(shí)裝界老字號(hào)們的“優(yōu)雅”顯得拘謹(jǐn)死板，除了“塵滿(mǎn)面鬢如霜”地靠著賣(mài)千奇百怪的特許經(jīng)營(yíng)權(quán)度日，化妝品與香水成為品牌的最重要財(cái)源并維護(hù)著品牌形象。從1979年起，擔(dān)任Dior彩妝部門(mén)藝術(shù)總監(jiān)的Tyen可以說(shuō)是保持Dior化妝品欣欣向榮的功臣。

    法國(guó)精品集團(tuán)LVMH買(mǎi)下Dior時(shí)裝屋后，老板Bernard Arnaud急速整頓，逐步購(gòu)回特許經(jīng)營(yíng)權(quán)，收回主控權(quán)，并重金禮聘英國(guó)設(shè)計(jì)John Galliano掌舵，大刀闊斧在法式優(yōu)雅拘謹(jǐn)中顛覆出滿(mǎn)懷街頭流行文化的叛逆不羈。時(shí)裝展像最瘋狂的百老匯歌舞大戲，絕代歌女、鴉片女郎、街頭流浪、藝妓、京劇名角、大革命、銀幕女神……消息從時(shí)裝版跑上時(shí)事版，場(chǎng)場(chǎng)是喧嘩，季季是爭(zhēng)議。同時(shí)，Galliano更與藝術(shù)總監(jiān)Tyen合作改良，把Dior時(shí)裝高貴華麗中透出的叛逆不羈注入彩妝，變得更加摩登誘人。比如經(jīng)典的Rouge Dior藍(lán)金唇膏中更閃爍、更通透的Dior Addict唇膏就是產(chǎn)物之—。每季結(jié)合時(shí)裝元素的限量彩妝以配飾般的有趣造型出現(xiàn)(如胸衣繩鎖綁帶、銀色鑲水鉆狗牌、金屬馬鞍包型、雙晶骰子、銀質(zhì)信箋等)也掀起美容迷的搶購(gòu)熱潮。打造時(shí)裝展T臺(tái)星光的Backstage“后臺(tái)”系列，在璀璨中更注入了實(shí)用主義。已在歐美推出的Airflash噴霧粉底，潛移默化地改變著上妝手法。五色眼影組合地位超然，是許多彩妝師的必備。

    另一方面，Dior護(hù)膚系列屢屢創(chuàng)出佳作，卻也在不斷的整合中淘汰了許多難求的精品，比如：口碑無(wú)敵的潔膚調(diào)理Equite、敏感肌膚的ICONE、為青春肌膚提前保養(yǎng)的No—Age、清新又帶未來(lái)感的IOD等都不見(jiàn)了蹤影，叫人緬懷。幸虧Capture逆時(shí)空活膚駐顏系列不但還在，而且延伸出全面抗衰老的Capture Totale。針對(duì)熟齡肌膚的Prestige花蜜活顏系列依然地位尊貴;L'Or de Vie凝世金顏系列更登峰造極;Hydr Action水動(dòng)力系列保濕清透，價(jià)位也較親切;Dior Snow美白系列不但在亞洲飄揚(yáng)，在歐美也被視為提亮膚色的佳品。

    如果你傾心現(xiàn)在的Dior護(hù)膚系列，曾幾何時(shí)，更貼心的呵護(hù)更是叫人至今忠心耿耿。寫(xiě)到這里，不禁感嘆，我們是不是只要歌頌現(xiàn)有佳作，不必緬懷過(guò)去的輝煌?在品牌不斷的淘汰與“改良”中，作為Dior美妝(保養(yǎng)品與彩妝)20年的忠心客，是它教會(huì)我不再“從一而終”對(duì)待美容，多嘗試各種品牌/產(chǎn)品，主動(dòng)應(yīng)變，但是化妝臺(tái)上依然留有Dior身影，有它“看門(mén)口”，我覺(jué)得安心。也非常欣慰，曾一度以為再也見(jiàn)不到的水洗型潔面啫喱Rinse-Off Cleansing Gel又重回柜臺(tái)，原來(lái)并不是只有我一個(gè)人這些年每次見(jiàn)到品牌法國(guó)公關(guān)頻頻投訴。不管怎么說(shuō)，能叫人如此牽腸掛肚，Dior已很成功。

    購(gòu)買(mǎi)渠道：中國(guó)美容美體網(wǎng)、全球各大百貨公司專(zhuān)柜、Dior專(zhuān)賣(mài)店、Sephora美妝總匯。

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